【【图文新闻】Z世代引领价值观消费热潮，2020“z世代”消费态度洞察报告】

Z世代人引领的新模式——盲盒新经济模式

1、总结：Z世代通过盲盒新经济模式重构了传统消费逻辑，将“随机性”“社交性”“IP化”深度融合，形成兼具商业价值与文化属性的新兴业态。未来，随着监管完善与技术迭代，盲盒经济有望从“流量驱动”转向“价值驱动”，实现可持续增长。

2、盲盒经济凭借未知惊喜与社交属性，成为Z世代追捧的新型消费形式，其核心在于通过不确定性刺激持续购买，并衍生出跨行业的营销模式。盲盒的起源与流行背景盲盒并非全新概念，其雏形可追溯至日本年末售卖的“福袋”——消费者以固定费用购买未知商品组合，可能收获惊喜或失望。

3、私域操盘手：流量密码需慎用——盲盒经济 盲盒经济，作为近年来兴起的一种营销方式，已经渗透到了各个消费领域，从最初的盲盒手办扩展到盲盒奶茶、盲盒机票、盲盒脱单等，万物皆可盲盒的现象级热潮，尤其受到Z世代消费者的追捧。

4、盲盒经济是指围绕“盲盒”这一商品形态形成的特定消费模式与产业生态。其核心特征是通过“未知性”激发消费者的购买欲望，进而推动相关商品销售、品牌运营及资本市场联动。

5、年5月19日，洋物派在广州丽思卡尔顿酒店举行红酒盲盒全球首发活动，推出基于Z世代社交需求的红酒新零售模式，并宣布未来计划在全国布局1万个网点赋能传统消费场景。

你怎么看待现在年轻人追求奢侈品的现象?

1、年轻人过度追捧奢侈品只能说明他们被社会毒打的程度还不够，甚至是陷入了消费陷阱。追求上流的生活是可以的，但上流的生活并不是以奢侈品为傲。去年我回了一趟老家，在老家的学校里找我表弟，那不过是一个小县城而已，当我在球场上见到他的时候，已经是傍晚，和他一起打球的朋友们就围一圈讨论什么什么球鞋好，什么上面有碳板之类的话题。

2、年轻人买奢侈品追求折扣这一现象背后，反映出奢侈品市场正经历集体萧条，而年轻人消费观念转变，追求智性消费，使得品牌折扣行业爆火。

3、这种现象在一定程度上反映了社会对奢侈品的盲目追求。 同时，全球化的影响使得不同国家的年轻人在价值观上趋于一致，例如对奢侈品的热衷。 对奢侈品需求的增加推动了市场的扩张，中国消费者对奢侈品的渴求不断上升，这也促使国内外奢侈品品牌的发展。

海澜之家年轻化战略,与时代同频升级“国民品牌”

海澜之家通过多维度年轻化战略，精准把握Z世代消费趋势，实现了品牌从“男士商务”到“潮流时尚”的转型，成功升级为与时代同频的“国民品牌”。具体战略如下：产品年轻化：从定位到体验的全面革新聚焦Z世代需求：围绕年轻消费者开展研发设计，覆盖品牌定位、产品体验及营销模式。

综合型国民品牌：高性价比与广泛适用性海澜之家HLA：作为国民级品牌，其优势在于超5000家门店覆盖带来的购买便利性，以及高性价比的基础款设计，适合追求实用性与亲民费用的消费者。七匹狼SEPTWOLVES：全链条时尚产业集团，设计风格兼顾商务与休闲，适合职场及日常场景，尤其适合需要多场景穿搭的男性。

在运营模式上，海澜之家通过大规模的门店布局和会员体系，实现了品牌的高效扩张和消费者粘性的提升，这与宾玛集团通过多元化运营实现扩张的策略有相似之处。森马SEMIR：森马是国民生活时尚品牌，专注于探索中国新时代青年的多元兴趣圈层和生活场景需求。

总结：都市丽人通过产品创新、供应链生态化、营销情感化、渠道精细化及数智化转型，深度契合文化自信崛起与消费升级的时代趋势。在创始人郑耀南回归后，公司战略执行力度加强，转型成效初显。