德克斯集团股价暴跌15%！Hoka和UGG增长乏力引发市场恐慌（徳克公司）

快速增长的HOKA也开始DTC了,全球首家直营品牌体验店选在上海

快速增长的HOKA也开始DTC，全球首家直营品牌体验店落户上海 HOKA ONE ONE（以下简称HOKA），这一隶属于UGG母公司美国德克斯户外用品有限公司（Deckers Brands）的高性能鞋服品牌，近期开始了新一轮的扩张，并采纳了直面消费者策略（DTC）。

HOKA自2021年在上海吴江路开设全球首家直营品牌店以来，持续加码中国市场。2025年1月发布的母公司Deckers Brands财报显示，HOKA在2025财年第三季度销售额同比增长27%，达309亿美元，其中中国市场增速达25%，成为全球增长最快的市场之一。

hoka品牌事记 2021年10月HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店在15日正式于上海开业，为中国消费者带来集跑步装备与运动社交于一体的多元化跑步服务体验。2021年运动品牌HOKA ONE ONE 精英运动员、中国知名越野跑运动员运艳桥、向付召被正式宣布成为UTMB （环勃朗峰超级越野赛）首任中国形象大使。

Hoka创季度销售额纪录,突破4.2亿美元

Hoka品牌在当季创下205亿美元的季度净销售额纪录，同比增长24%，成为德克斯公司（Deckers）业绩增长的核心驱动力。

HOKA品牌：净销售额增长24%至2亿美元，创下历史新高，是Deckers的核心发展品牌，公司致力于将其打造成价值数十亿美元的品牌。UGG品牌：净销售额下降0%至9亿美元。Teva品牌：净销售额下降18%至4840万美元。Sanuk品牌：净销售额下降33%至960万美元。

业绩指引上调基于第三季度超预期表现，Deckers Brands第二次上调2025财年全年净销售额预期：原预期：增长约12%至48亿美元；新预期：增长约15%至49亿美元，体现管理层对HOKA持续高增长及世界市场拓展的信心。核心驱动因素 HOKA品牌势能：假日季需求激增、全价销售策略提升利润率，专业跑鞋品类渗透率提高。

HOKA自2021年在上海吴江路开设全球首家直营品牌店以来，持续加码中国市场。2025年1月发布的母公司Deckers Brands财报显示，HOKA在2025财年第三季度销售额同比增长27%，达309亿美元，其中中国市场增速达25%，成为全球增长最快的市场之一。

全球其他市场：净销售额从931亿美元同比增长8%至772亿美元。公司总裁兼首席执行官Dave Powers在一份新闻稿中表示：“Ugg品牌多元化的产品需求，以及Hoka One One品牌持续的全球扩张，推动了我们第三季度创纪录的业绩。